邱智丽
【在《后浪》刷屏的同时█|◀▓▲，怪物猎人世界小斧头修改器当天B站美股盘前涨超4%|◁█▊▽，开盘后◀※▊∷▶，B站股价一度涨近8%▓▼◀△▷。】
“奔涌吧▋▼▋|※，后浪▉◀◆▶▷！”
伴随国家一级演员何冰铿锵有力的演讲★▼∷▼▷，一夜之间互联网圈被划分为“前浪”和“后浪”两大阵营▽▋◇■◁。有人认为这是对年轻文化的包容△❈★△|、鼓励和尊重▲|∷∷█，而有些人则认为这很不“B站”▓∷△▓▊，是有意让“后浪”迎合主流文化■□❈△△。
无论你是否认可前后浪之说▓▽∷█▽，芝麻影视大全下载这部由B站推出的品牌形象宣传片★▉□▓▶，再次让B站成功破圈◀|▓◀◆。截至发稿▉…▉△▒，《后浪》在B站的播放量已经达到1083.8万▶■◀▶★，有超过15万条弹幕和近4万条评论∷▲◁▽◀，稳居B站全站排行榜的榜首▷▼●▋◆。在《后浪》刷屏的同时|□▋▲▷，当天B站美股盘前涨超4%▋▶▒●■，开盘后●★□❈■，卡卡西游B站股价一度涨近8%▲▋★※░。
加大品牌宣传也好▼▉◆□△，扩充内容生态也罢□…◁★❈，在用户增长策略下▋▲▼◁▉，B站的“破圈”效应持续◁▶□◇|。笔者认为“破圈”为B站带来了业务拓展和用户基数的高速增长◀▽■■※，将B站从流量聚集地变为新营销阵地▼★◁□◇，为其摆脱亏损现状带来更多的可能性▋▉▶○★，但与此同时新挑战也已经开始显现▲▽◇▷▷。
从新年伊始的B站跨年晚会●∷▼△▋，赢在思维929到钉钉事件※▋❈❈■，再到五四青年节的《后浪》∷░▉▊▊，B站为何总是能够打造出现象级的营销产品▶▶★△█，并获得阿里|◀▼██、腾讯◇■◀□█、索尼的加注▓▉█◇●，在笔者看来这得益于B站拥有年轻人▼❈★△□、高增长★◇░●□、高活跃度★▶▼▶※、多元内容四大红利△▽▼◇▉。
“除了B站▶□◇█★，你不会在别的地方找到这么会接梗❈░▉▽∷，这么会造梗的观众▋▒※★□。”一位UP主曾如此评价B站◁◆★▊※。
作为年轻人最集中的泛兴趣社区◁|▷…■，幻想水浒传2全人物维系B站的并非二次元内容（事实上在B站上二次元相关内容也仅占20%左右）▊◇▷▶▷，而是PUGC创作者生态和社区氛围▽░●○▉，这种由创作者和用户连接所构成的内容生态∷▊▒❈▒，已经具备文化和价值观输出能力□▲█◀▓。例如在《后浪》播出之后◇◆▽|○，B站UP主围绕“浪”进行了各种各样的创作●※▊|★，这种自嘲▷❈◇∷█、质疑和再解构▲…□…●、再创作的社区文化▲▲▲◆▽，在其他视频平台上并不多见◁▷△▼▒。
相较于“爱优腾”▉▼▋△▉，B站的用户黏性★▊▲▊|、用户付费率增长空间▶▋▋●░、DAU固定成本等都优于长视频◀…★❈|，但在游戏业务绝对值增长呈下滑之势○□❈▷…，不添加贴片广告的B站也面临变现压力▊△▼◀▉。唯有探索更多门类的内容◇○▷▲|，渗透更多的垂直领域和用户群体○▷○▶▽，才能摆脱亏损现状◆▒▲◆▊，真正打开B站的商业化和用户付费空间◆░○●▲。
在过去一年…▓■▉◀，二次元起家的B站…▋∷░▷，开始实施积极的用户增长░…●▉▷、拉新策略和多元商业化试水▊░▋▷◇，在“万物皆可B站”的口号下▓■◀◀▶，B站的广告收入获得了逆势增长▓▓█…★，并在内容生态上覆盖了时尚…※|▼●、体育◇□▊★◀、影视❈◆█▒◁、综艺◀▲◆○◁、纪录片等各种品类▽|※▒○，日渐多元的业务板块和迅速涌入的消费群体△▼░▼※，都成为B站破除游戏单一营收结构的基础▋∷||●。
不过“破圈”所带来的新挑战也不容小觑❈▓▼|▓。一面是挑剔的Z世代年轻用户○△▶◇▷，一面是不断提速的商业化进程❈▉▊▒|，作为老赛道中的新选手▲▶▓▓▊，在走向全民视频平台的过程中■□▲●…，B站如何平衡商业化和小众社区氛围※▷▽❈◁，如何将积淀下来的用户价值转化成被大众用户接受的商业价值◀▲■●★，同时不失去平台的独特性❈▓○◆█，依旧是一个老问题●◀▽■▉。
无论是《后浪》引发的两极化讨论∷◇▉◆▊，还是近期“花花与三猫CatLive”∷▶▉…▼、“徐大sao”等知名UP主相继陷入争议▽○△▓※，引发大范围质疑和攻击◁▋○▲※，大量新会员进入后□□▽▒❈，社区文化的融合隐忧已经显现|▲▓▶□。
除此之外…△■◆▉，伴随B站的破壁◇▋░▉○，视频领域的竞争也越发激烈|◁…▋◀，有关创作者内容的争夺更是在平台之间打响△□◁▶▓，在这场与“爱优腾”◁…∷❈※、抖音□○○◆▼、快手同台竞争的新战场上●■▷◇▽，B站的销售和营销支出也在拉升★◆★▊◀，在自制内容和版权内容持续投入的情况下|◀◀▋█，B站转型带来的财务阵痛仍不可避免★|▒★◇。
